Maßgeschneidertes Gestaltungs- und Kommunikationskonzept für den neuen Instagram Account der Katholischen Öffentlichen Bücherei St.Johannes auf dem Steinrausch mit zugehörigem Workshop.
Mittels einer Analyse der bestehenden Außenkommunikation und in enger Abstimmung mit den Ehrenamtlerinnen konnten die Anforderungen an das Projekt skizziert werden.
Für eine kleine gemeinnützige Bibliothek muss das Konzept mit minimalen finanziellen Ressourcen geplant werden. Das Team soll für das Projekt ebenfalls nichts weiter als Enthusiasmus, Spaß an der Sache und etwas Zeit mitbringen.
Die Zielgruppe des Social Media Auftritts sind speziell junge Familien auf dem Steinrausch und in umliegenden Stadtteilen. Da in der Bücherei eine breite Auswahl an Kinderbüchern und Hörspielen bereitsteht und das Sortiment auch für Jugendliche und Erwachsene viel hergibt, ist für jeden in der Familie etwas dabei.
Events wie Lesungen und der Bücherflohmarkt erweitern das Angebot der Bücherei um wertvolle kostenfreie Treffpunkte für die Gemeinde.
Ziel ist nicht der Aufbau viraler Reichweite. Die Bücherei möchte ihre Angebote regional bekannter machen sich mit lokalen Organisationen verknüpfen, ein paar neue Besucher:innen empfangen und vielleicht Verstärkung im Team begrüßen.
Der Auftritt soll modern und einladend wirken, ohne das Team vor die Kamera zu stellen. In Anlehnung an das Logo der KÖB ist ein grafiklastiges Gestaltungskonzept entstanden, das abstrahierte Bücherregale und -stapel in den zwei Hausfarben grün und rot alternierend als zentrales Element nutzt. Kleine Blicke in und durch das Bücherregal, bieten die Bilder und Buchcover.
Das Bibliotheksmaskottchen Fridolin spielt in dem Gestaltungskonzept. Der Rabe, der Kinder durch die Bücherei begleitet, zeigt auch auf Instagram auf den ersten Blick bei welchen Beiträgen es sich um Buch-Empfehlungen oder sonstige Inhalte für Eltern und Kinder handelt.
Diese Beiträge lassen sich im Alltag mit maßgeschneiderten Vorlagen, schnell und einfach umsetzen.
Da Canva für gemeinnützige Organisationen ein kostenfreies Premium-Abo bereitstellt, wurde diese Plattform für die Umsetzung des Konzepts gewählt.
Auf der Plattform stelle ich ein umfangreiches Set an Vorlagen für Instagram Beiträge und Stories bereit. Um eine einfache Handhabung zu gewährleisten und Fehlerquellen zu minimieren sind sämtliche Gestaltungselemente gesperrt und können somit nicht verändert werden. Texte und Bilder können verändert, jedoch ebenfalls nicht bewegt werden. Mit wenigen Klicks lassen sich so neue Posts erstellen.
In einem zielgruppengerecht konzipierten Workshop erlernten die Ehrenamtlerinnen den Umgang mit den Platformen Canva und Instagram. An einem Tag werden die Grundlagen von Instagram und Canva, das Gestaltungs- und Kommunikationskonzept und die Umsetzung des Auftritts thematisiert. Der Workshop, speziell für Personen ohne Vorkenntnisse konzipiert, ermächtigt alle Teilnehmenden Content zu erstellen und den Social Media Account eigenständig zu bespielen.
